"ГУДВИН"
Разноформатные магазины подарков в шаговой доступности, расположенные в окраинных районах Москвы и ближайшем Подмосковье.

Задача:

Сохранение лояльной аудитории. Преодоление оттока потребительского спроса на фоне пассивной закупочно-ассортиментной политики, вследствии слишком узкого позиционирования (подарки) и невнятности существующей концепции.

Конкуренты:

Основной конкурент - сеть гипермаркетов товаров для дома "Уютерра".

Целевая аудитория:

Жители окраин. Оседлые местные жители и новые переселенцы. Те, кому нечего делать в центре.
Основная - женщины, обремененные семейными заботами и обделенные человеческим вниманием.

Консюмер- инсайт:

Социально-оправданная радость от полезной и недорогой покупки.

Стратегия:

"ГУДВИН" - универМАГ радостей на каждый день.
Местным жителям, глубоко советским людям знакомо слово "универмаг". Оно привычнее импортного "супермаркет".
Кроме того, в слове "универмаг" есть отсылка к слову "маг", "магия". Как известно, Гудвин был маг. А в подарках, праздниках есть волшебство, магия.
"Уютерра" продает товары для дома. Магазины подарков - приятные, но никчемные безделушки. "Гудвин" продает вещи для души, которые могут пригодиться в жизни.

 

Слоган:

 

"Гудвин". Все будет гуд!