МТС

Первая и крупнейшая компания — оператор мобильной связи.

 

Задача

Чтобы при слове «связь» первым всплывало МТС

 

Конкуренты

«Билайн», слоган «Живи на яркой стороне» прозападный модный имидж, в коммуникации упор на визуальные брендинговые решения.

 

Уникальное торговое предложение

Национальная сеть с хорошим качеством приема практически в любой точке. МТС — единственный бренд, чье название — аббревиатура.

 

Консюмер-инсайт

Россия — страна вербальной культуры, великой литературы. Страна гигантских расстояний, где легче поговорить по телефону, чем увидеться. Нас связывает общее пространство и общий язык.  Язык — это пространство смыслов, пространство общения.

 

Стратегия

Расшифровать МТС с помощью слогана  «Мы — Твоя Связь».  Построить уникальную систему бренд-слоганов, охватывающую все сегменты и сферы деятельности компании. Тем самым занять территорию «связи» и четко отпозиционироваться от конкурентов.