Faberlic
Крупнейшая российская косметическая компания на рынке прямых продаж и торговли по каталогу.
Проблема
Отсутствие ясного позиционирования при наличии четкой целевой аудитории.
Конкуренты
Американская компания Аvon.
Консюмер-инсайт
Русские женщины красивы, а окружающая их действительность уродлива. Их красота служит прежде всего для создания и сохранения семьи, а не продвижения по службе или личных успехов. Кто сохранит русскую красоту?!
Уникальное торговое предложение
Основу продукции компании составляет кислородная косметика. В ней использованы отечественные наработки времен «холодной войны», служащие для спасения большого числа жертв глобальных конфликтов.
Стратегия
На основе сети, куда входят сотни тысяч членов, создается общественное движение «Армия Красоты». Ее задача: от помощи конкретной женщине, до больших общественных акций по восстановлению физической, духовной, нравственной, экологической красоты Отечества.