БРЕНД "МПК" ( Московская Пивоваренная Компания)
ПРЕДИСТОРИЯ
ПРЕДИСТОРИЯ
Московская Пивоваренная Компания - пивной архив России. Выпускает основные и исторические сорта российского и советского пива: Хамовники, Трехгорное, Жигули и многие другие.
Предприятие высокой пивной культуры. Самый современный пивной завод в Европе.
ПРОДУКТ
"МПК" производит все известные сорта пиво во всех сегментах рынка. От массового и доступного до крафтового, включая нишевые эли и специальные сорта для высоких ценителей. Вся продукция производится из лучших ингредиентов, имеет очень высокое качество и отвечает мировым стандартам пивоварения.
БИЗНЕС-ЗАДАЧА
Сделать компанию "МПК" законодателем пивных трендов, единственным отечественным производителем мирового уровня, способным конкурировать с транснациональными корпорациями.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Москвичи и гости столицы, которые стремятся стать первыми. Образованные городские слои - квалифицированные рабочие, студенты, предприниматели, интеллигенция. Люди, которые имеют вкус и разбираются в качестве.
КОНСЮМЕР-ИНСАЙТ
Эмоциональный: самоуважение. Рациональный: отличный вкус пива достойного качества по разумной цене.
БИЗНЕС-СТРАТЕГИЯ
Создание продуманной пирамиды брендов, покрывающих все потребности рынка и удовлетворяющих потребности большинства целевых аудиторий, социальных групп и возрастов. Стержнем является несущий бренд - Жигули, для которого надо создавать отдельную линейку брендов.
МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
"МПК" - Министерство Пивной Культуры. От производителя качественного пива к производителю качественного пивного контента, пивных праздников и ритуалов. Создание в России полноценной пивной культуры, пивной цивилизации, где потребитель может развиваться и расти внутри брендов компании от юношеских лагеров и классических сортов к сложным крафтам и, даже, к созданию собственного оригинального пива с помощью мини-пивоварен, рецептуры и ингредиентов, покупаемых у самой компании.
Создание парка развлечений на базе музея российского пива, поскольку "МПК" является прямым и законным наследником основных отечественных исторических марок. Создание зонтичного бренда, фирменных пивных ресторанов различных брендов компании, дегустационных салонов-магазинов, организация вокруг них пивного комьюнити, по сути - партии любителей пива с отделениями на местах.