"ЧИСТЫЕ МАТЕРИАЛЫ"

 Магазины отделочных материалов для ремонта и товаров для дома.

 Задача:

 Сохранение лояльной аудитории. Преодоление оттока потребительского спроса на фоне отсутствия ясного позиционирования и стихийной закупочной и ценовой политики.

 Конкуренты:

 Основной конкурент - сеть гипермаркетов "Леруа Мерлен".

 Целевая аудитория:

 "Местные жители" небольших городов Подмосковья. Женщины (товары ежедневного спроса, декор и отделка). Мужчины (текущие хозяйственные нужды, ремонт, строительство).

 Консюмер-инсайт:

 Улучшить условия жизни и среду обитания, радикально не меняя их. Решить эту проблему близко от дома, поскольку трассы в гипермаркеты постоянно забиты пробками.

 Стратегия:

 "ЧИСТЫЕ МАТЕРИАЛЫ" - все для чистоты и чистовой отделки. Упор не на бригадное строительство, а на индивидуальный косметический ремонт.
 Чистота - актуальная тема для России в целом, особенно в провинции. Борьба за "чистый дом", "чистый подъезд", "чистую улицу" - прямой путь к повышению лояльности.

 Слоган: